Sökningar

Green Advertising Vs Greenwashing

Green Advertising Vs Greenwashing



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Ja till grön reklam, nej till gröntvätt. Hur gröna anspråk ska vara anges i den nya artikeln 12 i bolagsstyrningskoden för kommersiell kommunikation, som säger: ”Den kommersiella kommunikationen som framkallar eller förklarar fördelar av miljön måste baseras på sanningsenliga, relevanta och vetenskapligt verifierbara uppgifter. Denna kommunikation måste göra det möjligt att tydligt förstå vilken aspekt av den annonserade produkten eller aktiviteten de påstådda fördelarna hänvisar till ".

Institute of Advertising Discipline har övervägt frågan grön reklam Mot gröntvätt viktigt för att "undergräva" den tidigare artikeln 12 i koden, som efter införandet ovan har blivit 12bis och nu endast hänvisar till produkternas "säkerhet". Den nya texten i artikel 12 om grön reklam har fått titeln "Skydd av den naturliga miljön", representerar en milstolpe och ger den vikt som grönt uppnått i kommunikationen.

Varför så mycket besvär? För i själva verket överdrev han med det tilldelningen av miljövärdigheter som är gröntvätt (definitionen är från Wikipedia). Kommersiell kommunikation spelar en särskilt användbar roll i den ekonomiska processen så länge den utförs som en tjänst för allmänheten och med särskild hänsyn till dess inflytande på konsumenten (artikel 1 i bolagsstyrningskoden). Reklambudskapets riktighet är ett skydd både för konsumenten och för de företag som investerar i reklam.

Måla allt grönt, hölja kommersiell kommunikation med eko-slagord som dock inte klarar en djupgående granskning av meriter (här begreppet gröntvätt) är inte bra för konsumenter eller miljön. Det är inte heller bra för företag som verkligen är gröna och som verkligen investerar i hållbar innovation genom att fokusera på grön reklam.

Exakt, verifierbart, trovärdigt. Den nya artikeln 12 betonar att i grön reklam de miljöfördelar som produkterna kräver "Baseras på sanningsenliga, relevanta och vetenskapligt verifierbara uppgifter"och att kommunikationen måste vara tydlig "till vilken aspekt av den annonserade produkten eller aktiviteten de påstådda fördelarna hänvisar till", Eftersom generiska anspråk inte är berättigade. Annars är det gröntvätt.

Den nya artikeln 12 i Genomförande av självreglering av kommersiell kommunikation,som implementerats av IAP, härrör det från begäran från UPA - Associated Advertising Users i samarbete med Sodalitas Foundation of Assolombarda, den första organisationen som har infört Corporate Sustainability i Italien.



Video: THE IMPACT OF SILICONE. is it better than plastic? (Augusti 2022).